Im Wandel der Zeit hat sich der Traumberuf vieler junger Menschen von traditionellen Berufen wie Arzt oder Polizist zu dem des Influencers entwickelt. Diese Berufswahl bietet Flexibilität in Arbeitszeit und -ort, erlaubt das Verfolgen persönlicher Leidenschaften und verspricht zudem finanzielle Gewinne. In diesem Abschnitt betrachten wir das typische Einkommen von Influencern in Deutschland und die Variabilität dieser Einnahmen.
Wie viel verdienen Influencer in der Regel?
Die Einkünfte von Influencern variieren stark je nach Art und Reichweite. Mega-Influencer, wie Bianca Claßen, verdienen monatlich bis zu 110.000 Euro, während Nano-Influencer im Durchschnitt 1.310 Euro pro Monat erreichen. Petfluencer erzielen Einnahmen von über 4.000 Euro monatlich, während Fitness- und Family-Influencer mehr als 3.000 Euro im Monat verdienen.
Einnahmequellen für Influencer
Influencer beziehen ihre Einkünfte aus verschiedenen Quellen wie gesponserten Beiträgen, Affiliate-Marketing und Produktverkäufen. Beispielsweise verlangen Mega-Influencer mehr als 15.000 Euro pro Post, während Nano-Influencer zwischen 10 und 60 Euro pro Beitrag erhalten. Plattformen wie YouTube und Instagram spielen eine entscheidende Rolle für den Verdienst der Influencer.
Faktoren, die das Einkommen beeinflussen
Verschiedene Faktoren beeinflussen das Einkommen der Influencer, darunter die Anzahl der Follower, die Engagement-Rate und die Branche. Haustiere, Sport und Familie sind die Top-Branchen für Influencer auf Instagram. Bekannte Influencer wie Pamela Reif und die Zwillinge Lisa und Lena Mantler haben durch große Followerzahlen jährliche Einnahmen im hohen sechsstelligen bis siebenstelligen Bereich.
Wie viel verdienen Influencer in der Regel?
Die durchschnittliche Einkommensspanne von Influencern variiert erheblich aufgrund mehrerer Faktoren wie Follower-Zahl, Plattform und Nische. Nano-Influencer, mit einer Follower-Zahl von 1.000 bis 5.000, verdienen pro Beitrag zwischen 10 € und 60 €, was monatlich etwa 1.310 € ergibt. Micro-Influencer, die 5.000 bis 20.000 Follower haben, erzielen pro Post Einnahmen von 30 € bis 270 €, was einem monatlichen Durchschnittseinkommen von rund 1.910 € entspricht.
Mid-tier Influencer mit einer Reichweite von 20.000 bis 100.000 Followern verdienen im Schnitt etwa 3.250 € pro Monat, wobei die Einnahmen pro Beitrag zwischen 200 € und 2.300 € liegen. Interessanterweise erreichen nur etwa 3,5 % der Influencer in Deutschland den Status eines Macro-Influencers (100.000 bis 1 Million Follower), deren Durchschnittseinkommen pro Post zwischen 1.500 € und 10.500 € liegt, was monatlich etwa 5.410 € bedeutet.
Bei den Mega-Influencern, also jenen mit über 1 Million Followern, kann das monatliche Einkommen gigantische 14.210 € und mehr überschreiten. Speziell in den Nischen Make-up oder Mode sind die Verdienstmöglichkeiten besonders hoch, was auf die höhere Kaufbereitschaft dieser Zielgruppen zurückzuführen ist.
Die Plattform, auf der Influencer aktiv sind, hat ebenfalls einen maßgeblichen Einfluss auf die durchschnittliche Einkommensspanne. Instagram-Influencer in den Bereichen Haustiere, Sport und Familie können besonders hohe Einkommen erzielen. Daher ist es für Influencer wichtig, ihre Content-Strategie und die gewählte Plattform sorgfältig zu planen, um die besten Einkommensmöglichkeiten auszuschöpfen.
Influencer-Marketing ist eine ständig wachsende Branche und bietet Influencern vielfältige Verdienstmöglichkeiten. Ein wichtiger Aspekt dabei ist die Engagement-Rate ihrer Follower, die oft entscheidender für das Einkommen ist als die bloße Anzahl der Follower. Unternehmen sind bereit, höhere Summen zu zahlen, wenn die Community des Influencers aktiv und engagiert ist.
Einnahmequellen für Influencer
Influencer generieren ihr Einkommen durch eine Vielzahl von Kanälen. Besonders hervorzuheben sind Sponsoring und Kooperationen mit Unternehmen, die eine bedeutende Rolle im Influencer-Marketing spielen. In Deutschland, Österreich und der Schweiz erwirtschafteten Influencer*innen im Jahr 2017 rund 560 Millionen EUR, mit einer Prognose, dass dieser Betrag bis 2020 auf 990 Millionen EUR steigen könnte.
Zusätzlich bieten sich weitere Einnahmequellen wie Affiliate-Marketing, bei dem Influencer Provisionen durch die Vermittlung von Verkäufen erhalten. Übliche Modelle hierbei sind „Pay per Sale“, „Pay per Click“ und „Pay per Lead“. Diese Formen des Affiliate-Marketings sind besonders lukrativ, da sie auf Leistung basieren und unmittelbar an den Verkaufserfolg gekoppelt sind.
Zudem verdienen Influencer auch durch den Verkauf von Merchandise, also individuell gestalteten Produkten, die sie ihren Followern anbieten. Dies kann von T-Shirts über Accessoires bis hin zu eigenen Markenprodukten reichen. Digitale Dienstleistungen, wie etwa exklusive Inhalte auf Plattformen wie Patreon, bieten ebenfalls eine wichtige Einkommensquelle. Diese Modelle ermöglichen es Influencern, besondere Inhalte gegen eine monatliche Gebühr an ihre treuesten Fans zu verkaufen.
Einflussreich ist auch der Bereich der direkten Markenkooperationen, der als einer der lukrativsten Einkommensquellen gilt. Insbesondere etablierte Influencer*innen mit einer großen Reichweite können hier erhebliche Einnahmen erzielen. Die Marketing-Budgets der Unternehmen steigen jährlich und die Werbung durch Influencer generiert signifikante Marketingeffekte für die beworbenen Produkte.
- Nano-Influencer (1.000 bis 5.000 Follower): möglicher Verdienst pro Instagram-Post zwischen 10 und 60 Euro.
- Micro-Influencer (5.000 bis 20.000 Follower): möglicher Verdienst pro Instagram-Post zwischen 30 und 270 Euro.
- Mid-Tier-Influencer (20.000 bis 100.000 Follower): möglicher Verdienst pro Instagram-Post zwischen 200 und 2.300 Euro.
- Macro-Influencer (100.000 bis 1 Million Follower): möglicher Verdienst pro Instagram-Post zwischen 1.500 und 10.500 Euro.
- Mega-Influencer (über 1 Million Follower): möglicher Verdienst pro Instagram-Post 15.000 Euro und mehr.
Zusammengefasst generieren Influencer ihre Einnahmen durch vielfältige Kanäle, wobei Sponsoring und Kooperationen, Affiliate-Marketing, Merchandise-Verkauf und digitale Dienstleistungen zentrale Rollen spielen. Diese vielfältigen Einnahmequellen und die wachsende Bedeutung des Influencer-Marketings machen diesen Berufszweig so lukrativ und vielseitig.
Faktoren, die das Einkommen beeinflussen
Das Einkommen von Influencern wird durch verschiedene Faktoren bestimmt, wobei die Reichweite und das Engagement eine zentrale Rolle spielen. Influencer mit einer großen Followerzahl, wie Pamela Reif mit über 9 Millionen Followern auf Instagram, können deutlich höhere Einnahmen erzielen als Mikro-Influencer. Makro-Influencer mit über 1 Million Followern verdienen bis zu 10.000 US-Dollar pro gesponsertem Beitrag, während Mikro-Influencer mit etwa 10.000 Followern möglicherweise nur 100 US-Dollar pro Beitrag verdienen.
Ein weiterer entscheidender Faktor ist die Nische, in der der Influencer tätig ist, und die spezifische Zielgruppe, die angesprochen wird. Influencer in spezialisierten Nischen wie Fitness oder Beauty haben oft die Möglichkeit, höhere Preise zu verlangen. Fitness Influencer wie Julian Zietlow oder Sophia Thiel haben durch ihre enge Bindung zur Community und die hohe Engagement-Rate besonders attraktive Verdienstmöglichkeiten. Langfristige Partnerschaften mit Marken bieten zudem oft höhere Einnahmen als einzelne Werbedeals, die oft unter 500 US-Dollar liegen.
Die Art der Zusammenarbeit mit Marken hat ebenfalls einen maßgeblichen Einfluss auf das Einkommen. Influencer, die exklusive Verträge abschließen und Inhalte über mehrere Plattformen hinweg veröffentlichen, können weit höhere Einnahmen erzielen. Solche langfristigen Kooperationen mit großen Fitnessmarken können zu Einkünften in Höhe von mehreren tausend Euro bis hin zu sechsstelligen Beträgen führen.
Zusätzlich spielt die Wahl der Plattform eine Rolle für die Einkommensgenerierung. Plattformen wie TikTok gewinnen zunehmend an Bedeutung und bieten Influencern höhere Sichtbarkeit und potenzielle Einnahmen. Exklusive Inhalte auf Plattformen wie Patreon ermöglichen zudem ein wiederkehrendes Einkommen. Der Beruf des Influencers wächst stetig mit einer zunehmenden Professionalisierung des Marktes, was die Entwicklung spezieller Ausbildungsprogramme und den Bedarf an Influencer Marketing Managern in Unternehmen begünstigt.