YouTube ist die größte Video-Plattform der Welt und in dieser Funktion auch die bekannteste Video-Suchmaschine der Welt. Spätestens seit der Übernahme von YouTube durch Google ist das ehemalige Start-up zu einem Milliarden-Unternehmen gewachsen – mit entsprechend vielseitigen Möglichkeiten für Werbetreibende. Schauen wir uns doch einmal etwas näher an, ob sich die Werbung bei YouTube wirklich lohnt.

Der große Vorteil von YouTube

Der größte Vorteil von Werbung auf YouTube zeigt sich anhand des folgenden Umstands: Während die klassische Werbung beispielsweise im öffentlichen Fernsehen für viele kleine Unternehmen schlichtweg viel zu teuer ist, erreichen Werbemaßnahmen im Kleinen – etwa in regionalen Zeitungen oder als Beschriftungen auf Autos – überregional einfach zu wenige Menschen und lohnen sich deshalb nicht.

Anders bei YouTube: Hier verbindet sich sozusagen Kleines und Großes. YouTube-Werbung kann regional so wirksam sein wie eine Schaufensterbeschriftung am Ladengeschäft, sorgt andererseits aber auch dafür, im besten Fall Millionen von Menschen im ganzen Land oder sogar international zu erreichen – und das sogar kostenlos!

So kann man etwa kostenlose und extrem effektive Werbung für die eigenen Produkte oder die eigene Webseite auf YouTube betreiben. Eine weitere Möglichkeit der Nutzung besteht darin, Jobs und Stellenangebote in einem Video zu präsentieren und vorzustellen. Ein weiterer Vorteil ist, dass man auch Nischenprodukte oder spezielle Technik wie zum Beispiel Passivboxen einfach und individuell über YouTube bewerben kann. Dazu kann man einfach einen selbst gedrehten Werbespot online stellen und diesen promoten.

Wie wirbt man erfolgreich bei YouTube?

Dabei ist es in erster Linie wichtig, dass der Werbespot richtig und gut gemacht ist. Der Spot sollte etwas besitzen, weshalb ihn User von YouTube an ihre Freunde weiterschicken würden. Wenn das Video perfekt gelungen ist und hochgeladen wurde, sollte man an der Positionierung dieses Videos in den Suchergebnissen von YouTube arbeiten. Dazu sollte man Folgendes wissen:

YouTube ist eine Video-Suchmaschine, und die meisten Nutzer von YouTube steigen über die Suche in die Videos ein. Das heißt, dass man seine Videos perfekt für die Suche optimieren muss, um gefunden und damit auch möglichst oft angesehen zu werden. Das allererste, was man nach dem Hochladen des eigenen Werbespots auf YouTube beachten sollte ist das richtige Setzen eines aussagekräftigen Titels, einer Beschreibung und der passenden Keywords. In allen drei Bereichen sollten die wichtigsten Wörter auftauchen, unter denen man auf YouTube gefunden werden will. Dabei sollte man nicht zu allgemeine Keywords verwenden, unter denen es fast unmöglich ist, mit anderen (größeren) Teilnehmern zu konkurrieren.

Zweiter wichtiger Punkt: Um auf YouTube gefunden zu werden, sollte man die Kriterien kennen, nach denen die Videos auf YouTube gelistet werden. In erster Linie spielen natürlich der Titel und die Beschreibung des Videos eine Rolle. Noch viel wichtiger ist jedoch die Anzahl der Views, die ein Video aufweisen kann. Das heißt konkret: Wer viele Views hat, der steht in der Suche weiter oben und wird öfter gefunden. Als logische Schlussfolgerung ergibt sich daraus, dass man seine Videos in der ersten Zeit so umfangreich wie möglich auch selbst – außerhalb von YouTube – bewerben sollte. Es gilt also, beispielsweise auch Kunden und Geschäftspartner auf die Videos aufmerksam zu machen, die mit ihren Aufrufen dann dafür sorgen, dass YouTube die hohe Relevanz erkennt und sie entsprechend besser positioniert.

Neben den genannten, wichtigsten Punkten existieren noch einige weitere Faktoren, die den Erfolg bei YouTube beeinflussen, etwa das Kanalalter, der Upload-Zeitpunkt oder die Anzahl der Kommentare auf ein Video. 

Bezahlte Werbeanzeigen bei YouTube

Eine zweite, extrem mächtige Werbemöglichkeit auf YouTube stellen die bezahlten Werbeanzeigen dar. An diese sollten sich jedoch nur Werbetreibende wagen, die genügend Erfahrung mit dieser Werbeform besitzen – zu groß ist die Gefahr, hier viel Geld zu „verbrennen“. Wer diese Voraussetzungen nicht mitbringt, kann sich an eine spezialisierte Werbeagentur wenden, welche die Anzeigen konzipiert, schaltet und überwacht.