Ratgeber: Duplicate Content erkennen und vermeiden

In kaum einem anderen Bereich befinden sich so viele Gerüchte und Halbwahrheiten im Umlauf wie in der Suchmaschinenoptimierung und im Internetmarketing. Innerhalb der letzten Jahre hat sich jedoch herausgestellt, dass ein bestimmter Faktor tatsächlich das Ranking und damit den Erfolg eines Webprojekts – egal ob große Portale oder digitale Visitenkarten – maßgeblich beeinflusst. Die Rede ist von Duplicate Content.

Dieser englische Fachbegriff bezeichnet doppelte Inhalte im Internet, insbesondere Textinhalte, die von den großen Suchmaschinen – allen voran Google – als negativ gewertet und durch entsprechende Rankingverluste oder sogar die vollständige Deindexierung der betreffenden Seite abgestraft werden. Und da niemand seine aufwendig erarbeiteten Rankings in den Suchergebnissen verlieren möchte, ist es wichtig zu wissen, wie Duplicate Content entsteht und was man dafür tun kann, um ihn zu vermeiden. In diesem Ratgeber haben wir die besten Tipps zusammengestellt.

Wie erkenne ich Duplicate Content?

Sofern möglich, sollten Sie bereits frühzeitig die Suchergebnisse insbesondere in Google dahingehend untersuchen, ob bei Ihren Webseiten doppelte Inhalte vorliegen. Eine einfache Möglichkeit dazu ist, per Copy & Paste einen bzw. mehrere Sätze aus dem Textinhalt der Seite herauszunehmen und diesen in die Suchmaske von Google einzugeben. Zur präziseren Abfrage können Sie das Textfragment auch in Anführungszeichen setzen. Das Suchergebnis zeigt Ihnen schnell, ob irgendwo im Netz der gleiche Inhalt nochmals auftaucht.

Etwas eleganter geht das Ganze vonstatten, wenn Sie ein spezielles Tool zum Erkennen doppelter Inhalte verwenden. Geben Sie dazu in die Suchmaske einfach „Duplicate Content Checker“ ein. In den Suchergebnissen finden Sie zahlreiche direkt nutzbare Onlinetools, die meisten davon komplett kostenlos.

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Wie entsteht Duplicate Content?

Kopierte Textinhalte

Inzwischen dürfte es sich herumgesprochen haben, dass kopierte Textinhalte im Netz weitgehend nutzlos sind und von den Suchmaschinen gnadenlos abgestraft werden. Teilweise kann das Kopieren auch empfindliche rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen, etwa eine kostenintensive Abmahnung. Trotzdem können es einige Webmaster nicht lassen und übernehmen einfach die Inhalte von anderen Seiten. Aber auch erlaubtes Kopieren von Texten, etwa aus Wikipedia, kann doppelte Inhalte erzeugen.

Die Webpräsenz ist unter verschiedenen URLs erreichbar, etwa unter:

http://www.Ihre-domain.de
http://Ihre-domain.de
http://Ihre-domain.de/index

Probleme mit dynamischen und statischen URLs

Bei Webseiten, die auf PHP basieren, kommt es besonders häufig zu Duplicate Content. Dies passiert z. B. dann, wenn die URL-Struktur für eine effizientere Suchmaschinenoptimierung von „dynamisch“ auf „statisch“ umgestellt wird. Zu doppelten Inhalten kann es aber auch kommen, wenn die Schreibweisen einzelner URL´s geändert werden. Gehen Sie vorsichtig mit diesen Möglichkeiten um und fragen Sie im Zweifel einen Experten um Rat.

Doppelte Erreichbarkeit unter der Domain und IP-Adresse

Im Falle eines Umzugs mit einer Domain kann es passieren, dass für einen kurzen Zeitraum doppelte Inhalte erzeugt werden. Dann wird vom ursprünglichen Server des Webhosters unter Angabe der IP-Adresse auf den neuen Server verlinkt. Achten Sie darauf, dass dies nicht passiert.

Geeignete Gegenmaßnahmen gegen Duplicate Content treffen

Mit den Tipps im vorigen Teil konnten Sie die Ursache für Duplicate Content auf Ihrer Seite feststellen. Nun können wir daran gehen, diesen zu beseitigen, und zwar wie folgt:

Permanente Weiterleitung zur Hauptseite

Bei einer permanenten Weiterleitung spricht man auch von einer „301“ Weiterleitung. Die Zahl steht dabei für den international als Standard definierten Statuscode. Der Vorteil bei einer 301-Weiterleitung: Sie können die alten Seiten auf dem Server belassen und teilen dem Crawler der Suchmaschine lediglich mit, dass die Seiten dauerhaft auf eine neue URL umgezogen sind.

Überwachung der eigenen PHP-Strukturen

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Indem Sie Ihre PHP-Strukturen laufend überwachen, sorgen Sie dafür, dass nicht mehr benötigte Seiten sofort vom Server verschwinden und es so erst gar nicht zu doppelten Inhalten kommen kann.

Richtiges Aufschalten von URLs und Webseiten auf dem neuen Server

Damit es nicht zu dem bereits beschriebenen, kurzzeitigen DC durch eine unerwünschte Serverweiterleitung kommt, sollten Sie neue URLs und Seiten immer erst dann aufschalten, wenn ihre Pendants auf dem vorherigen Server sofort danach gelöscht werden können. Und vergessen Sie das Löschen nach getanem Umzug nicht!